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鄉村旅游提質升級要以文化為魂

發布時間:2018/10/31 9:14:21  瀏覽次數:552   

    近日,文化和旅游部、國家發展改革委等13部門聯合發布了《促進鄉村旅游發展提質升級行動方案(2018年—2020年)》,既肯定了在擴大鄉村旅游規模、提升鄉村旅游品質等方面取得的成效,又針對鄉村旅游發展面臨的問題提出解決之道,推動鄉村旅游再上新臺階。

    這些年,許多地方發展鄉村旅游的熱情高漲,但鄉村旅游以“農家樂”“茶家樂”“漁家樂”“采摘園”等形式居多,同質化、簡單化、無特色等問題突出,僅供旅游者吃飯、住宿、品茗、釣魚、采摘,這些農旅融合的形式旨在以農促旅、以旅興農,但多數旅游者體驗過一兩次后很快就失去了新鮮感。

    實際上,鄉村旅游除了要考慮以農促旅、以旅興農之外,更應考慮如何留下游客以及吸引更多的游客。以農促旅、以旅興農,考慮得更多的是如何促進當地旅游業興盛、如何促進村民增收,這種考慮當然是應該的,但不宜太功利。太功利只會簡單模仿、盲目跟風,力求快速產生經濟效益,而不會去充分挖掘本地的優質資源,自然就很難體現出本地鄉村旅游特色了。經營模式方式單一,無法滿足游客的多樣化需求,顯然是不利于當地旅游業發展的。

    確切地說,鄉村旅游提質升級,一是要打造自己的特色。讓游客吃農家飯、住農家院、干農家活,現采現摘蔬菜水果,這當然可行但不必東村這樣搞、西村這樣搞,南村北村仍然這樣搞。人家打“農業牌”,自己可以打“養生牌”;人家打“觀光牌”,自己可以打“運動牌”;人家打“民宿牌”,自己可以打“歷史牌”……不同鄉村推出的鄉村旅游要力求個性化,以避免鄉村旅游“千村一面”。

    二是鄉村旅游要以文化為魂。鄉村是中華文明的發源地,傳統農耕文化源遠流長。鄉村旅游不光要滿足游客回歸自然、娛樂身心的需求,還要滿足他們求知和教育后代的需求,這些需求的價值遠在吃喝玩樂之上。因此,鄉村旅游在追求原生態景觀與美食的基礎上,還要充分發掘當地的特色文化、民風民俗、傳統工藝等,在這些方面大做文章、做好文章,讓鄉村旅游提質升級與傳統文化保護和傳承相結合,賦予鄉村旅游以深厚的文化底蘊。

    當然,以文化為魂的鄉村旅游也要避免文化“庸俗化”。不是說弄一些低俗、庸俗甚至惡俗的表演,鄉村旅游就有文化味了,而是要展示農耕文化、培育鄉賢文化、打造宗親文化、呈現戲曲文化……這些文化才有純樸風情,才是流淌在血液中的鄉愁,也才能吸引歸鄉的城市人。據報道,有的鄉村開設了農展館,琳瑯滿目的農耕農具和農村生活用品及工匠用具讓游客眼花繚亂、嘆為觀止,鄉村旅游提質升級就是要增強鄉村文化的硬軟件建設力度。

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